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Innovationen im sektoralen Marketing: Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

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Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von "Marketing-Neuland" leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Investitionsgüter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.
Request Code : ZLIBIO4375868
Categories:
Year:
2005
Edition:
2005
Publisher:
Physica
Language:
German
Pages:
415
ISBN 10:
3790815853
ISBN 13:
9783790815856
ISBN:
3790815853,9783790815856

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