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Il brand. Quando la marca è più di un prodotto cover

Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

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Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.
Request Code : ZLIBIO4078703
Categories:
Year:
2012
Publisher:
Il Mulino
Language:
Italian
Pages:
125
ISBN 13:
9788815310569
ISBN:
9788815237408,9788815310569
Series:
Farsi un'idea

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