Отраслевой маркетинг

Современная теория маркетинга основывается на богатом опыте рыночной деятельности, накопленном многими компаниями за последние полвека и обобщенном ведущими маркетинговыми аналитиками. Каким образом теоретические постулаты маркетинга используются в различных отраслях экономики - на потребительских рынках продовольственных и непродовольственных товаров, на деловых рынках промышленных товаров, на рынках страховых, банковских и информационных услуг? В какой степени возможно применение принципов маркетинга, основанных преимущественно на зарубежном опыте, в условиях российского рынка? Ответы на эти и другие вопросы можно найти в этой книге. В ней также содержатся выразительные и яркие примеры рыночной деятельности предприятий - лидеров в различных отраслях. Для специалистов в области маркетинга, преподавателей и студентов по специальностям Маркетинг и Менеджмент.ОглавлениеПредисловие. Глава 1. Основные принципы управления маркетингом на предприятииГлава 2. Маркетинг на потребительском рынкеГлава [...]3. Промышленный маркетингГлава 4. Специфика маркетинга услугГлава 5. Страховой маркетингГлава 6. Банковский маркетингГлава 7. Маркетинг информационно-справочных ресурсовПослесловиеЛитература