Российская реклама в лицах

М.: Вершина, 2006. — 186 с. — (Рекламные технологии). — ISBN 5-9626-0233-1.Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.Эта книга будет полезна всем, кто интересуется рекламой, кто ее использует и кто на ней зарабатывает.Двадцать интервью… одиннадцать выводов. Предисловие к изданию. От автора.Self-made woman, или Как обустроить броуновское движение? Оксана Крикунова Музейный ребенок. Не спать! Институт – источник свободы. Три машинки на столе. Пять умнейших стерв – это много. Брак по-итальянски. Все в одном флаконе. Ваши творческие планы. Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе. Олег Ощепков ПНОС – это не ругательство. Увидеть Париж – в часах и трусах. «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи. Нью-Васюки под Барселоной. Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа. Праздник: весело и рентабельно. Един в двух лицах. И в четырех департаментах… КРП – плод любви арт-директора и account-manager'a. Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга? Секс – на «Отлично»! Личная жизнь Олега Ощепкова. О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта. Егор Михалков-Кончаловский Рога рекламного быка. Можно ли ссориться с «P & G»? Business и busyness. Главное – начать! Мы не строили пирамиды. Они строили нас. Кино и кинореклама – найдите разницу. «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами. Кавалерист с Арбата. Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж. Рембрандт – парень был не очень… В части – «Разное». Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв. Борис Эрленович Гольдман В поисках корней. Шесть двоек. Не в четверти. Сценическая «дедовщина». Диссидент недотянутый. Значки как источник… холодильника. «Пацаны» с РосАвтоБиржи. «Откатной» тупик. «New Founded Quality». Две дороги к большим деньгам. Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Print». Отстроила агентство – и родила. Служили два товарища в одном и том РА… Арт-директор: рост не в ту сторону. Разные разности… Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо». Ирина Цвей ГС и ГДС: старайтесь не перепутать. Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди. Мосты, дочка и пожарная безопасность. Долгая дорога в «Эхо». Делим на пять – и работаем, работаем… «Семь-три-восемь-два» – promotion, приносящий деньги. Спонсорство – девять баллов! Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа). Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина). Невыполненная работа. Неисполненная мечта. Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию. Эркен Кагаров А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб? Уйгур? Карел? Какая разница! Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации. Восток – дело тонкое. Как и Запад… Литература как часть дизайна. Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу. Самое формальное хобби в мире. Почему люди не летают, как птицы? Мальчик с обложки. PR и advertising: два метода соблазнения. Клаус Петер Небель Пока не стоит стена… Библиотекарь, журналист, пиармен… В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени. Beiersdorf – это Nivea. И многое, многое другое. «Ребята, вы – местные?» Личные связи как двигатель торговли. Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро. Реклама и PR: две модели поведения у скамейки с девушкой. На кого мы работаем? Как отличить успех от неудачи? Платить или не платить? И если платить, то – за что? Личные пристрастия профессора Небеля. Напоследок. Примечание. Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы. Влад Васюхин Скаковая – да! Газгольдерная – нет! Параллельная жизнь. Умножение и посыл как акт внутренней свободы. Изъян для гения. Фокус-группы вместо пудры. Простота лучше озорства. Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел… Влад-салат. Сейчас спою! От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты? Александр Дмитриевич Бородай Автомобили туда не ходят… Кто хорошо учится – работает в тепле. Имея корову, с голоду не опухнешь. О пользе раздвоения личности. Комиссар-дирижер. Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение… Уйти, чтобы вернуться. Предложение, от которого невозможно отказаться. Ну, здравствуй, студент… Двойконепробиваемые. Не пристроен, а встроен. Декан – в будни, акушер – по праздникам. Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви. Ольга Никулина Три – в одной, и все – непростые. Любовь вместо воспитания. Буржуин-коммунист. Миссия выполнима? Куда ведут благие намерения? Из декрета – в бизнес. Главное – распространить. Овцы в волчьей шкуре. Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю… «Пресса» и реклама. Братья навек? О личном. Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу? Дэвид Бараб-Тарле Диалог вместо предисловия. Недооформленный лендлорд. От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам». Из люльки – в люльку. А ну-ка, нарисуй Ленина! Как стать антисоветчиком? Реклама юрского периода. Монолог о полиграфии и демократии. Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься. Футбольная команда «Арбора». «Мефодица» против латиницы. Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос? Два метода рекламы. И жизни. Диалог вместо эпилога. Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию! Андрей Владленович Зарецкий Обычное советское детство. Рубиновая атака на Черноголовку. Приятное это дело – электропластический эффект. А по совместительству – известный детский писатель. Из «взрослой» академии – в «Детскую». Правильным курсом идем, товарищи! Материализация «Александра Брауна». Бизнес на «Фотооснове». «Август Борг». Клон «Александра Брауна?» Ускоренное разведение «Хейдельбергов». Типография. Но не только. Зато мы делаем бумагу. Воспоминания о будущем. Ну и в чем же смысл жизни? Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта. Евгений Касперский «Железный» Феликс. И софтверный тоже. Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит. Не золотая молодежь. Зато – умная. Погоны как функционал самоограничения. Первый вирус – как первая любовь… Этапы большого пути. Антивирусного. Хакеры и спамеры. «КАМИ»-период. Хочу только то, что можно. А можно – многое. Кроме компьютера. 6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате. Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте. Алексей Тарасов В советском бассейне секса нет. Хочу, как брат. Не хочу, как чмо. Десантура в рекламном бизнесе. Два мига – на пять лет. «Базара нет», – сказали Немцовы. «Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы. Все рекламисты делают это. Дядя Леша, ты жадный? «А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!» Лирическое послесловие. Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация? Ирина Морозова Патент-раскраска и дочка на замену. МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах. Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого. «А поцеловать?» Все мы – лохи с улицы. Долой пирамиды? Поговорим о хорошем. Реклама компании Nike. Три книжки – и ты маркетолог. Из Magic Box – в… Magic Box! Читатель читателю глаз не выклюет. В части «Прочее». Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу». Алексей Голиков А вы знали вдову Булгакова? Театровед-снайпер-театровед. В мирную жизнь – на «Савраске». «Сюрприз» на Первомайской. Приключения с гуманитарным уклоном. Первое пришествие в Saatchi. Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших… Как найти работу в лифте. Парашют как символ оргазма. Бац, кризис! И ничего… Второе пришествие в Saatchi. Летать, стрелять и быстро ездить. Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи. Аркадий Волож Минимаксный подход к задаче построения себе жилья. Семечки – арабам, компьютеры – россиянам. Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски. Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс». Да, кстати, что такое Интернет? Найдется все! Даже деньги. Мы такие хорошие! А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов! Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь? «Кликнули» – плати! К гадалке не ходить. Командировка на этот свет. Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!». Ханс Грибл Сын балерины и «отельщика». Германия – Австралия – Африка – Германия. Богатство и любовь. Бизнес в голове, Испания – в сердце. «Шкода» – тоже хорошее слово. Процент подкрался незаметно. Лицом к рекламным технологиям. На подступах к решению. Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь. Продаем прессы, технологию и… принт-шопы. Технологии и жизнь. Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно! Владимир Слуцкий Детство. Отрочество. Мои университеты. Мы – «Молодая гвардия»… Фельетоном – по жизни. Сатирик – друг парадоксов. «У нас были свои крыши». Поговорим о высоком. Небо в алмазах. Реклама – игра командная. Тебе это надо? У нас, из РАППСа, собственная гордость. Дед масай и Слуцкий. Вместо послесловия. Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет. Сергей Иванович Серов Главное – начать? Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову). Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову). Немецкий Советск, или Очарование уходящего. От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса. Мощный культурный бульон. На «пересидку» в «Эстэл». Это сладкое слово «реклама»… «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы. С. И. Серов на современном этапе. Три брака – пять дочерей.