Рекламные технологии гендера

Статья. Опубликована в "Общественные науки и современность", 2000, № 4.Реклама передает не только информацию о товарах, изделиях , услугах, рынках, но и об общественных , политических и других типах отношений в обществе , в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых последние, как правило, не только стереотипизированы, идио - и видеоадаптированы, но и упрощены, сведены до уровня " ритуальных идиом ". Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества , его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем ( мужчин и женщин). В этой связи актуально изучение тех рекламных конструктов, которые позволяют рекламе репрезентировать многовариантное дискурсивное поле пола .