Рекламная деятельность

Курс лекций. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 167 с. – ISBN 978-5-398-00411-3.Приводятся теоретические и методологические основы формирования рекламы и управления рекламной деятельностью. Рассматриваются основные термины и определения рекламной практики, исторические и коммуникативные вопросы, процессы проектирования коммерческого сообщения, стратегические подходы к осуществлению эффективного продвижения компании и ее продукции на рынке, вопросы рекламного менеджмента, а также правовые аспекты коммуникативной практики.Предназначено для студентов очного и заочного отделения специальности 061500 (080111) «Маркетинг».СодержаниеРеклама в системе общественно-коммуникативных процессовРеклама как социально-культурное явлениеРеклама и теория коммуникацийИсторические аспекты формирования рекламыРеклама в системе маркетинговых коммуникацийСтратегическое управление маркетинговым коммуникативным комплексом как основой рекламной деятельности предприятияСтратегический подход к управлению коммуникативной маркетинговой политикойИнтегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникацийБазовые маркетинговые коммуникацииТорговая маркаФирменный стильБренд и брендингПроектирование рекламного обращенияОсновные понятия в сфере рекламной деятельностиСтратегия творческого проектирования рекламного обращенияТворческие концепции рекламного обращенияРекламная идеяПриемы представления продукта в рекламном обращенииПриемы представления персонажа в рекламном обращенииПриемы использования потенциала рекламоносителяВербальное представление рекламной идеиКомпозиционное построение рекламного сообщенияСредства передачи рекламного сообщенияКоммуникативная интеграцияСитуативный и кросс-промоушнИнтегрирование коммуникаций в рамках рекламной кампанииРекламный менеджментОсновные понятия рекламного менеджментаИнформационное обеспечение рекламыПланирование рекламной деятельностиСтратегия и тактика маркетингового коммуникативного комплекса