Маркетинг у банках

Навчальний посібник / Під ред. проф. Брітченко І.Г. — Полтава: РВВ ПУСКУ, 2008. — 345 с. — ISBN 978-966-7971-56-4.У навчальному посібнику викладено теорію та наукові основи маркетингу в банках, основні параметри маркетингу механізмів формування, функціонування та розподілу банківського капіталу, його інструментарій, продукти, процеси, а також питання підвищення конкурентноздатності банку та банківської системи шляхом застосування маркетингу в банках та оптимізації структури управління. Цей посібник відрізняється від раніше виданих висвітленням маркетингових процесів у банках з точки зору банківської специфіки формування, функціонування та розподілення капіталу, що властиво виключно банківській системі, суто банківським процесам і механізмам. Для викладачів, аспірантів, магістрів і спеціалістів, а також для наукових працівників і тих, кого цікавить маркетингова діяльність банку та банківської системи.ПередмоваМаркетинг і його специфіка в банківській сферіІсторичні передумови маркетингу у банках, його понятійний апарат Структура і наукові основи банківського маркетингуСпецифіка формування та функціонування капіталу у банківському маркетингу Банківський ринок, його сегментація, дослідження, аналізАналіз і сегментація ринку банківських продуктівВплив ринкових тенденцій та макроекономічних факторів на вартість банківського капіталуРегіональні аспекти у формуванні та функціонуванні банківського капіталу Конкурентне середовище комерційного банкуБанківські філії та регіональна банківська політика підвищення Шляхи підвищення конкурентноспроможності банкуБанківська конкуренція на міжнародному рівніМаркетингова стратегія комерційного банкуРегіональна стратегія розвитку банківських філійСтратегія зниження кредитного ризику шляхом забезпечення зворотності банківських кредитних ресурсівСтратегія оптимального розподілення кредитних ресурсів банку серед запропонованих бізнес-проектівПродуктова політика комерційного банкуСпоживче кредитування як приклад ефективного соціально-орієнтованого банківського продуктуПросування нових банківських продуктів на прикладі споживчого кредитування Вплив продуктової політики банку на процеси суспільного відтворення Ціноутворення на банківські продуктиЕфективність банківської цінової політикиФормування ціни на банківські продукти та банківська цінова політика Регулювання цін на банківьскі продукти та фактори впливу Продаж банківських продуктівОсобливості продажу банківських продуктівЕтапи продажу банківських продуктівСтимулювання продажу банківських продуктівКомунікації банківських продуктівСкладові комунікаційної політики комерційного банку Комплекс засобів просування банківських продуктів Наукові дослідження як перспектива комунікаційного розвитку банків Організаційні аспекти маркетингу у банкахОрганізаційна структура управління у банківському маркетингу Функціонування маркетингової інформаційної системи у банках Оптимізація організаційної структури маркетингу у банках Контроль у банківському маркетингуНеобхідність контролю банківських процесівКонтроль за ефективністю функціонування банківських маркетингових структур Банківський нагляд як інструмент державного контролю в Україні