Лекции по маркетингу

ВГУ, Россия, 2011. - 125с.Маркетинг как философия предпринимательстваСовременные концепции маркетингаФункции маркетинга и принципы его организацииРазработка стратегии и плана маркетингаРазработка стратегии и плана маркетинга Принципы стратегии маркетингаВыбор стратегии маркетингаСтратегическое моделированиеОсновные принципы маркетингового планированияОкружающая среда маркетинга и сегментирование рынка.Окружающая среда маркетингаЦели и принципы сегментирования рынкаПоведение потребителей.Товарная политика маркетинга фирмы.Понятие товараСвойства и классификация товаровРазработка новых товаров и услуг. Стимулирование покупательского спроса. Стимулирование покупательского спросаИнновационная политика фирмыЖизненный цикл товараМаркетинговое ценообразование.Цена и факторы ее образованияЦеновые стратегииМетоды ценообразованияТовародвижение и дистрибьюция Товародвижение и его каналыДистрибьюция и ее формыМетоды конкурентной борьбы в товародвиженииМаркетинговые коммуникации и прямой маркетинг. Рекламное делоПонятие продвижения товаров, его формыРекламная кампания Основные формы рекламыОценка эффективности рекламных мероприятийМаркетинговое исследование. Маркетинговая информацияПонятие маркетингового исследованияМаркетинговая информацияИсточники маркетинговой информацииМаркетинговый анализ и прогнозированиеАнализ и прогноз рыночной конъюнктурыАнализ качества продуктаМетоды оценки рискаМоделирование потребительского поведения на рынкеАнализ поведения конкурентов на рынкеЭлементы маркетинга, влияющие на финансовый результатРЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА