Психология рекламы и PR

Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.Общественное мнение и коммуникация психологии рекламы и PRКоммуникация – психология AD&PR в действииПсихология рекламыПсихологические аспекты привлечения внимания к рекламеПсихоанализ и бессознательное в рекламеРеклама в СМИ и не толькоПсихология дизайна в рекламеОглавлениеПредисловиеОбщественное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR Социум – глобальная целеая аудитория Массовая аудиторияОбщественное мнениеВлияние на общественное мнениеМанипулирование как технология воздействия на общественное мнениеКоммуникация – психология AD & PR в дейстии Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникацияАргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации Аргументирующая модельИмиджевая модельИгровая модельПрикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическаяМатематическая модельКибернетическая модельРазведывательная модельКонфликтологическая модельСоциально-психологические модели коммуникации Двухуровневая модель коммуникацииДиффузная модель коммуникацииМодель «привратника» К. ЛевинаСемиотическая модель коммуникацииДискурсная модель коммуникацииОсобенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникацийСемиотические модели коммуникацииМодель Ю. ЛотманаМодель У. ЭкоМифологические модели коммуникацииМодель К. Леви-СтросаМодель Р. БартаМодель Б. МалиновскогоПсихотерапевтические модели коммуникацииНейролингвистическое программированиеТипичные наборы слов для каждого коммуникативного каналаМодель З. ФрейдаГрупповая психотерапияСемантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели Информационно-кодовая модельИнференционная модельИнтеракционная модельПсихология рекламы Психологические аспекты привлечения внимания к рекламеУникальность предложенияМножественность в рекламе: повторяемость и интенсивностьДинамика, контрастность и размер рекламыЭмоциональность рекламыПсихоанализ и бессознательное в рекламе Препятствия на пути сбыта товараСпециалист по рекламе – психологПочему люди покупают?Сексуальность в рекламеРот покупателя – верный путь для сбытаРеклама в СМИ и не только ТелерекламаРадиорекламаПечатная рекламаИнтернет-реклама. E-mail-рассылкаНаружная рекламаПсихология дизайна в рекламе Шрифт в рекламеПсихология цвета в рекламеПсихология света в рекламеПсихология формы в рекламеПсихические процессы в формировании рекламных образовТекст рекламы – катализатор сбыта Правила написания текстов рекламыОсобенности восприятия текстовМенеджмент рекламных идей Креатив и креативностьИдеяРоль случая в поиске идейМетоды повышения эффективности рекламы Контроль за рекламой. Износ рекламыИзмерение усвоения рекламыИзменения в рекламе в целях повышения ее эффективностиПсихология PR Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМКПродвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)PR (public relations)БрендингРиск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)Операционные риски«Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительностьВнутрикорпоративные отношения и ценности Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое староеВнутрикорпоративная культураДеловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-классИмидж компанииМастера дела и слова в PR-деятельности СпичрайтерКопирайтерСпиндокторПродюсерФрилансерПсихология проектного менеджмента в коммерческих AD Особенности организации рекламных кампанийBTLСписок литературыПолезные ссылкиПримечания