Продвижение порталов и интернет-магазинов

СПб.: Питер, 2014. — 140 с. ISBN: 978-5-496-00736-8Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.Содержание:От автораПорталы и их продвижение Российский рынок продвижения порталов Чем порталы отличаются от обычных сайтов? Вопрос доверия Вопрос доверия: обратная сторона медали Простые советы по эффективному продвижению О закупке ссылокАнализ конкурентов Кого анализировать? Инструменты для определения лидеров Сравнение авторитетности ресурсов Общий анализ портала-конкурента Структура сайта Сравнение индексов HTML-код страниц разных типов Типы и источники контента Ссылочная масса Каким разделам следует уделить особое внимание? Еще раз о структуре портала Подведение итоговПроектирование порталов и больших интернет-магазинов Автоматизация сбора позиций и динамики топов «Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов Собственная разработка или готовое решение? Составление семантического ядра Чистка семантического ядра Оценка конкурентоспособности запросов Создание групп запросов Почему так важно охватить все ядро Пополнение и обновление ядра после запуска портала Альтернативный способ создания ядраВнутренняя оптимизация Внутренние факторы ранжирования Тег Title Заголовки Н1, Н2 и им подобные Метатеги Description и Keywords Текст страницы. Об оптимальной плотности Микроразметка Склейка дубликатов Тегирование Перелинковка Создание анкор-листа для перелинковки Влияние перелинковки на индексацию Влияние перелинковки на ранжированиеКонтент Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения Источники контента Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге Автоматическое создание контента Наполнение больших каталогов Пользовательский контентВнешние ссылки Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения Ссылочное продвижение нового портала Получение естественных ссылок Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний Обмен ссылками Покупка ссылок Автоматизация закупки ссылок Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылокИспользование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования Основные пользовательские метрики Оценка поведенческих факторов для ранжирования Накрутка пользовательских факторов Переходы по ссылкам Переходы по запросамПроблемы безопасности Риски, связанные с администрированием домена Риски, связанные с хостингом и потерей данных Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования Риски, связанные с работой дизайнеров Риски, связанные с работой копирайтеров Риски, связанные с работой модераторов Риски, связанные с работой контент-менеджеров Оптимизаторы как угроза безопасности сайта Защита от оптимизаторских угрозУправление порталом Организационная структура Общий штат портала Взаимодействие между специалистами Цикличный контроль Как определить приоритеты Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта Организация промышленного производства контента Создание контента – фриланс или штатные сотрудники? Отбор, подготовка и аттестация контентщиков Зачем нужны оптимизаторы? Роль PR-специалиста Воронка трафика Метрики качества трафика, управление трафикомАудит сайта Общий анализ сайта Матрица сайта Изучение тематики Хостовые факторы Индексация Дублирование, аффилиаты, ошибки Региональность Спам и уязвимости Факторы авторитетности URL-факторы Семантическое ядро Юзабилити Сниппеты Внутренние ссылки Статический вес Анкоры Естественные ссылки Текстовые факторы (важные зоны документа) Анализ эффективности продвижения Бизнес-аналитика Сводная таблицаРезюмеПодарки и бонусыПриложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудитаПриложение 2 100 SEO-модулейПриложение 3 ТЗ на написание текстовСведения об авторах