Развитие методологии формирования рыночного потенциала предприятия

Монография. Королёв: ФТА, 2012. – 134 с.На основе изучения мирового и отечественного опыта в целях развития методологии рыночного потенциала предприятия: разработаны принципы методологии формирования рыночного потенциала предприятия; исследуется понятийный аппарат системы рыночного потенциала предприятия и его структурных элементов с выделением закономерностей развития и способности к коммерциализации товаров, продуктов и инноваций; с позиций системного подхода разработаны методы формирования структуры рыночного потенциала предприятия и его элементов; рассмотрен основной методический инструментарий рыночного потенциала предприятия для его эффективного создания, использования и анализа; рассмотрены мотивационные аспекты коммерциализации инноваций.Книга предназначена для научных работников и специалистов в сфере экономики и управления инновационным развитием предприятия. Ре-комендуется для преподавателей, аспирантов, магистрантов и слушателей повышения квалификации по экономическим специальностям.Содержание.Введение.Методологические основы исследования рыночного потенциала предприятия.Рыночный потенциал предприятия: обзор подходов к определению понятия.Системный подход к формированию структуры инновационного потенциала предприятия.Рыночный потенциал предприятия как структурный элемент системы потенциала предприятия.Маркетинговые исследования и анализ рынка как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.Сущность и структура элементов локальной подсистемы «Маркетинговые исследования и анализ рынка».Методический инструментарий маркетинговых исследований и анализа рынка предприятия.Анализ рыночной ситуации с использованием трендовых моделей.Методический инструментарий комплексного маркетингового анализа деятельности предприятия.Потенциал конкурентоспособности продукта и предприятия как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.Понятие конкуренции.Конкурентоспособность продукта и инноваций.Конкурентоспособность предприятия.Потенциал торгово-сбытовой как структурный элемент рыночного потенциала предприятия.Описание сущности локальной подсистемы «Сбытовой потенциал предприятия».Описание сущности локальной подсистемы «Потенциал товародвижения предприятия».Описание сущности локальной подсистемы « Коммерческий потенциал предприятия».Мотивационные аспекты коммерциализации инноваций.Заключение.Список литературы.