Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации

Харьков: НФаУ, Золотые страницы, 2008. - 536 с.Приведены основные теоретические положения маркетинга и особенности фармацевтического маркетинга, в том числе маркетинговых исследований лекарственных средств как товара, их разработки и продвижения на рынок, товарной и ассортиментной политики фармацевтических и аптечных предприятий, ценообразования, оптовой и розничной реализации, использования комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. Описана сущность и специфика международного маркетинга в фармации. Предназначен для отечественных и иностранных студентов, а также для руководителей и специалистов практической фармации.Содержание:Введение.Основные положения маркетинга в фармации.Значение маркетинга.Рынок как объект маркетинга.Состояние, структура и организация фармацевтического рынка.Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга.Управление фармацевтическим маркетингом.Процесс управления маркетингом.Концепция социально-этического маркетинга в фармации.Организационная структура маркетинговых служб.Маркетинговые исследования и информация. Маркетинговые информационные системы.Значение фармацевтической маркетинговой информации.Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии.Маркетинговая информационная система.Изучение фармацевтического рынка.Исследование рынка лекарственных средств.Изучение количественных характеристик рынка.Сегментация рынка.Исследование потребителей и типологии потребления лекарственных средств.Определение потребности в лекарственных средствах.Изучение спроса и предложения лекарственных средств.Товар в системе маркетинга. ассортиментная и товарная политика фармацевтических и аптечных предприятий.Потребительская ценность фармацевтического товара.Жизненный цикл товара.Позиционирование фармацевтического товара.Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством.Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий.Ассортиментная политика фармацевтических и аптечных предприятий.Товарная политика предприятий.Товарный знак и упаковка товара. Бренд.Инновационная политика фармацевтических предприятий.Цены, ценообразование, ценовая политика фармацевтических и аптечных предприятий.Теоретические основы рыночного ценообразования.Классификация цен.Факторы ценообразования.Спрос, предложение и цена.Установление цены на товар.Особенности ценообразования на лекарственные средства в зарубежных странах.Сбытовая деятельность фармацевтических предприятий.Понятие сбыта. Сбытовая политика предприятий.Каналы сбыта, их функции и структура.Управление каналами сбыта.Методы и системы сбыта. Система сбыта фармацевтической продукции.Оптовая торговля. Особенности оптовой торговли лекарственными средствам.Розничная торговля. Аптеки как учреждения розничной торговли лекарственными средствами.Понятие и виды логистики. Особенности логистического подхода к управлению производственно-сбытовой деятельностью в фармации.Маркетинговая политика коммуникаций.Комплекс маркетинговых коммуникаций и его формирование.Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий.Составляющие процесса рекламы.Функции рекламы лекарственных средств.Регулирование рекламы лекарственных средств.Планирование и организация рекламной кампании.Стимулирование сбыта фармацевтического товара.Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг.Брендинг.Паблик рилейшнз.Выставки и ярмарки.Реклама на месте продаж. Мерчандайзинг в аптечных предприятиях и учреждениях.Маркетинговый контроль.Система маркетингового контроля.Международный маркетинг.Сущность и специфика международного маркетинга.Среда международного маркетинга.Формы выхода фармацевтических предприятий на внешние рынки.Стратегии международного маркетинга.Маркетинговые исследования зарубежных рынков.Товарная политика международных фирм.Ценовая политика в системе международного маркетинг.Политика товарораспределения в международном маркетинге.Продвижение лекарственных средств на зарубежном рынке.Управление международным маркетингом.Литература.