Аудит маркетинга. Теория и практический инструментарий

Учебное пособие рассматривает основной круг вопросов управления маркетингом на предприятии. Значительное внимание уделяется вопросам аудита маркетинга, который является одним из элементов общего аудита менеджмента и обеспечивает эффективную реализацию целей стратегического развития предприятия. Учебное пособие иллюстрировано схемами и таблицами.Книга рассчитана на преподавателей и студентов всех специальностей, магистров, аспирантов, слушателей курсов переподготовки для применения этих знаний в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.Содержание.Сущность и основные принципы маркетинга.Планирование маркетинга.Аудит маркетинга.Выбор целей и стратегий маркетинг.Тактический план маркетинга.Отслеживание результатов и контроль.Практический инструментарий.