Маркетинг в машиностроении

Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности060800. - Омск: Омский государственный институт сервиса, 2002. - 221 с.Содержание:Понятие концепции, виды маркетинг.Понятие маркетинга и его виды.Концепции управления маркетингом.Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях.Информационное обеспечение маркетинга.Виды маркетинговой информации.Маркетинговые исследования.Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия.Понятие и основные направления маркетинговых исследований.Процесс маркетингового исследования.Современное состояние организации маркетинговых исследований.Сегментирование рынка, выбор целевых рынков, позиционирование товара.Принципы и методы сегментирования.Основные критерии и направления сегментирования.Выбор целевых рынков и позиционирование товара.Товар в системе маркетинга .Понятие товара, их виды, системы классификации.Процесс разработки нового товара.Жизненный цикл товара.Товарный ассортимент.Марочная продукция.Упаковка.Реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшен.Понятие рекламы, ее виды, направления рекламной деятельности.Этапы планирования рекламной компании.Стимулирование сбыта.Паблик рилейшн.Ценообразование и ценовая политика фирмы.Задачи ценообразования.Разработка ценовой политики фирмы.Распределение товаров.Функции и структура каналов распределения.Определение основных вариантов каналов распределения.Роль оптовых и розничных предприятий в системе распределения.Конкуренция и конкурентные силы.Конкуренция и конкурентные стратегии.Конкурентные стратегии.Поведение потребителей.Факторы, влияющие на потребительское поведение.Принятие потребителем решений о покупке товара.Моделирование поведения потребителей.Планирование маркетинга.Роль и задачи маркетингового планирования.Порядок разработки плана маркетинга.Организация маркетинговой деятельностью.Роль службы маркетинга в деятельности предприятия.Организационные структуры службы маркетинга.