Main Управление брендами

Управление брендами

Name: Управление брендами
Rating: 5.0 (4 reviews)

Старов С.А.

5.0 / 5.0

0 comments

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Request Code : ZLIBIO1652624

Categories:

Year:

2008

Publisher:

Санкт-Петербургский государственный университет

Language:

Russian

Pages:

500

ISBN:

978-5-9924-0034-2