Main Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Name: Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation: Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
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Prof. Dr. Werner Süss, Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring M.A. (auth.)

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Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Request Code : ZLIBIO1188501

Categories:

Year:

2011

Edition:

Publisher:

Gabler Verlag

Language:

German

Pages:

181

ISBN: