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Marketing Intelligence: Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing

Name: Marketing Intelligence: Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing
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Julika Göb (auth.)

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Marketingentscheider benötigen heute keine Flut von Daten, sondern entscheidungsrelevante Informationen, die problembezogen verdichtet, mit spezifischem (Erfahrungs-)Wissen angereichert und auf ihren kognitiven Entscheiderstil ausgerichtet sind. Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und -informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Verantwortlichen als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.

Request Code : ZLIBIO1068220

Categories:

Year:

2010

Edition:

Publisher:

Gabler Verlag

Language:

German

Pages:

285

ISBN: